Ｈ＆Ｍスウェーデン本社に行ってきました！

今回の取材は、、、
「Ｈ＆Ｍ」のスウェーデン本社（ストックホルム）から
ご招待いただき、取材に行ってまいりました[E:airplane][E:sign03]

世界No.1の売り上げを誇るアパレル企業を
直に訪問させていただけたことは大変ありがたく、
そして、とても勉強になりました。

「Ｈ＆Ｍ」と言えば、私は日本上陸前から
NYでよく買っていた、個人的に好きなブランド。
そして、たくさん記事も書いてきました。
私が執筆した記事を、Ｈ＆Ｍの方に読んで頂けたようで、
今回のお話は大変光栄で、楽しみでした[E:happy01]。

デモクラティック（民主的）、
サスティナブル（持続可能）、
ネクスト・ミー（次を育てる）。

この３つの言葉が今回のＨ＆Ｍ取材で
何度も耳にしたキーワードです。

誰もがオシャレを楽しめる権利があり、
誰にでも買える金額でオシャレを楽しんでもらいたい、
という考え方がＨ＆Ｍ流のデモクラティック。

社会的責任と環境の観点から、
サスティナブルな素材に着目している取り組みは、
今回の取材ではっきり感じ取れました。

そして、自分たちが成長するだけでなく、
自分の次を育てる（ネクスト・ミー）という
人材育成に前向きな点も印象に残りました。

世界No.1アパレル企業に成長した理由が
ここにあるのです[E:crown]。

もちろん、取材内容は、後日じっくりたっぷり記事[E:pencil]に
しますので、楽しみに待っていてください[E:diamond]。

広～い[E:sign01]　そして、さすが北欧☆スタイリッシュ[E:shine]
このビルすべてが「Ｈ＆Ｍ」本社です。
吹き抜け中央はまるでカフェテリアのようなオシャレな社員食堂。

日本を代表する「Ｈ＆Ｍ」の顔といえば、
ご存じ、Mie C. Antonさん。
いつお会いしてもかっこよくて素敵！脚、長～～い[E:happy02]
Mieさん、このたびは大変お世話になりました[E:heart01]。

◆「Ｈ＆Ｍ」イントロダクション
ＰＲマネージャーのHacan Andersson氏は
販売員からスタートして、
ショップ店長になり、その後、ＰＲ職に。
20年以上も「Ｈ＆Ｍ」で勤務しています。

◆トレンドウオッチ＆デザインのプロセスについて
ファッションコミュニケーション担当のCatarina Midby氏（左）と
メンズデザイン責任者のAndreas Lowenstam氏（右）。

◆Ｈ＆Ｍの企業文化、価値観について
ＨＲグローバル責任者Sanna Lindberg氏（左）と
ＨＲスウェーデン責任者Anna von der Burg氏（右）。

◆デザイナーコラボについて
クリエイティブアドバイザーのMargareta van den Bosch氏。

◆Ｈ＆Ｍファッションについて
デザイン責任者のAnn-Sofie Johansson氏。

◆CSR（Corporate Social Responsibility）＝企業の社会的責任について
2020年にはＨ＆Ｍのすべてのコットン素材をサスティナブルな
オーガニックコットンに変える方針でプロジェクトを進めている。
グローバル環境コーディネーターのHenrik Lampa氏。

◆マーケティング、ソーシャルメディア（facebook、Twitterなど）の
影響力や取り組みについて
マーケティングディレクターAnna Tillberg Panzar氏（左）と
ニューメディアディレクターJordan Nasser氏（右）。

◆ショップ取材
左から店舗ビジュアル担当のPiaさん、副店長のLindaさん、
ショップスタッフのSonjaさん。

◆Ｈ＆Ｍのホームコレクション
ＰＲアシスタントのSarahによると、売れ行きはよいそう。
ショップですが、ショールームのような形式。

◆日本未上陸のＨ＆Ｍグループのショップ「Weekday」
モノトーンを中心としたリラックスカジュアルアイテムが揃います。

２階は、買収した「Cheap Monday（チープマンデー）」が展開されています。
私もジーンズを愛用していますが、今回はダブルブレストのジャケットをGet♪

◆こちらも日本未上陸のＨ＆Ｍグループブランド「Monki」
キッチュでキュートアイテムのプチプライス[E:notes]。

Ｈ＆Ｍの本社でランチ[E:restaurant][E:shine]
これが社員食堂のメニューだなんて☆羨ましい～[E:sign01]
レストランメニューそのもの☆とってもおいしかったです[E:delicious]。
ビスケット状の平焼きライ麦パン「クネッケ」は必ず出てきます。

オシャレなフレンチでのランチ[E:heart02]。

夜は船に乗って[E:ship]別の島でディナー。最高の景色＆お料理です[E:restaurant][E:wine]。

日本からの皆さんは、日経ビジネスの記者Ｈさんと、ハニカムの鈴木編集長、
ハニカム・フォトグラファーの梶野さん。
知的で素敵な方々でご一緒できてとても楽しかったです[E:happy01]。

名残惜しいラストナイト[E:shine]
最終日の夜はムーディなレストランへ。
スウェーデンでは何を食べてもおいしかったです[E:kissmark]。
MieさんとSarah。

ホテルはアートギャラリーのようなオシャレ系。
STORY HOTEL[E:ribbon]

とっても充実したＨ＆Ｍスウェーデン取材でした[E:bell]。
気温も涼しくて気持ちよかったです[E:mist]。

帰国したら東京は亜熱帯状態。。。

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「H&M」を徹底解剖！スウェーデン本社取材ルポ
http://allabout.co.jp/gm/gc/322155/