カルバン・クライン社は、モデル兄妹のカイア・ガーバーとプレスリー・ガーバーを起用したカルバン・クライン ジーンズのグローバル・マルチメディア広告キャンペーンを発表しました。Our Family. #MYCALVINS キャンペーンの最新章という位置づけです。キャンペーンは2018年の春まで続きます。
新キャンペーンのビジュアルは写真家のWilly Vanderperre（ウィリー・ヴァンダーピエール）氏が撮影しました。ガーバー兄妹はカルバン・クライン ジーンズのコアスタイルを着用して登場しています。
進化した#MYCALVINS コンセプトは、ファミリーを中心に据えて強い個性の結束を誇示し、伝統的なアメリカンキルトに秘められた象徴的な意味によってさらに強調されています。今回のキャンペーンはこうした絆を印象づけています。
起用される出演者は、様式的、音楽的、そして文化的に数世代をつないでいます。ファミリーとコミュニティを会話の中心に据えて、「Our Family」としてそれぞれのストーリーを伝えています。
このキャンペーンはデジタルファーストを採用している点でも先駆的な取り組みと言えます。SNSを通じて消費者と発信・拡散者が重なり合う時代に、つながりや絆をテーマにしたキャンペーンは、幅広い共感を得やすく、ブランドや商品の浸透にも効果が期待できそうです。
EDITORIAL CREDIT: CALVIN KLEIN JEANS
IMAGE CREDITS: © 2018 Willy Vanderperre
SOCIAL MEDIA: facebook.com/calvinklein; calvinklein.tumblr.com; google.com/+calvinklein;
youtube.com/calvinklein; twitter.com/calvinklein; instagram.com/calvinklein; pinterest.com/calvinklein
snapchat: calvinklein
brand handle: @calvinklein
#MYCALVINS
