新しいマーケティングセンスに注目「THE PARK・ING GINZA（ザ・パーキング銀座）/ Cafe de Rope（カフェドロペ）」がオープン

藤原ヒロシ氏がディレクションを手がけるユニークなストアがオープン。先日、レセプションに行ってきました。場所に凝る藤原氏だけあって、今回は東京・銀座の数寄屋橋交差点に面したソニービルの地下駐車場にショップを構えました。その名も「THE PARK・ING GINZA（ザ・パーキング銀座）」。地下３、４階の２層で構成される広いフロアに、独自の世界観を持ったファッションやカルチャーが集まりました。小木“Poggy”基史氏のコーナーもありました。さらに、1970年代に原宿・表参道でにぎわったオープンカフェ「Cafe de Rope（カフェドロペ）」銀座店も同フロア内で展開。懐かしい♪

レセプションはさすがに男子でいっぱいでした。プールをショップに変えた「the POOL aoyama」の次は駐車場で提案するという、場所選びの奇抜さ。楽しい空間でした。ショップがあること自体が商品であり、この場所に足を運んだという体験が強烈な記憶になるから、思い出としても商品を買っておきたくなります。そして、知り合いにその体験を拡散・共有したくなるような気分にさせる、新しいマーケティング手法は、さすがのセンスを感じさせました。