「お気に入りの服を長く着続けたい」というムードを追い風に、“大人向け”を押し出す日本の新興ブランドが相次いで登場しています。日本の消費者が求めるリアルな“着たい服”とは、インポートブランドのようなモードなスタイルではなく、仕事にも着て行ける“ほどよいテイスト”。世界的なビッグトレンド“クワイエット・ラグジュアリー（Quiet Luxury）”の特徴である、派手で目立つデザインを遠ざけ、素材の上質さを引き立てる提案も、日本流にアレンジされ始めています。
今回ご紹介する4つの国内ブランド「エステータ（ESTETA）」「オーヴィル（EAUVIRE）」「オブリオ（AUBRIOT）」「ジェイドット（J.）」は、いずれも本物志向の大人を意識したブランド。一つ格上の“アッパーライン”という立ち位置にも、今のニーズがうかがえます。今回は、大人のおしゃれマインドに寄り添う4ブランドの持ち味と魅力をお伝えします。
「WWD JAPAN .com」に寄稿しました。
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盛り上がる国内発の大人ブランド “クワイエット・ラグジュアリー”の流れに乗る“リアルに着たい服”【2024年春夏トレンド】
盛り上がる国内発の大人ブランド “クワイエット・ラグジュアリー”の流れに乗る“リアルに着たい服”【2024年春夏トレンド】
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Taking advantage of the trend of wanting to keep wearing your favorite clothes for a long time, new Japanese brands that are aimed at adults are appearing one after another. The clothes that Japanese consumers actually want to wear are not the fashionable styles of imported brands, but the clothes that are just right and can be worn to work.
The big global trend of “Quiet Luxury”, which is characterized by flashy and conspicuous designs, is being avoided and proposals that emphasize the quality of materials are beginning to be arranged in a Japanese style.
