ファッションの世界で「物語」や「パーソナリティー」を重んじる取り組みが広がりを見せています。単に服を「モノ」として売るのではなく、着る人のキャラクターを重ね合わせて、「その人の一部」というイメージを打ち出すアプローチです。ドイツ・ミュンヘンのラグジュアリーファッションのオンラインショップ「mytheresa.com」は英国のスーパーモデルで、歌手、そしてギタリストであるKaren Elson（カレン・エルソン）とのコラボレーションによるウーマンシリーズ第13弾のエピソードを発表しました。
mytheresa.comが発表したのは、ラグジュアリーブランド「MARNI（マルニ）」の2016-17年秋冬コレクションを身にまとったエルソンの撮り下ろしです。２児の母であるエルソンは本来の仕事以外にも、「Save the Children」のアンバサダーを務めています。子どもの権利援護を主張して書いた記事は、多くの人々の心を動かしています。
プロポーションのバランスを意識して緩やかに手を加えたコレクションは自然体のリラックスを感じさせます。ブラック、ホワイト、レッド、グレーの直感的なコンビネーションにブラウンやバーガンディーを差し色に効かせたカラーパレットが目に残ります。
2013年から始まった、mytheresa.comのウーマンシリーズは、パーソナリティーやスタイル、影響力を持つ女性にフィーチャー。動画インタビュー、記事などで構成され、そのままショッピングできる連携も用意されています。過去のシリーズではアレクサ・チャン、ダイアン・クルーガー、ヴィクトリア・ベッカム、ブルック・シールズ、リヴ・タイラーといった女性たちが取り上げられてきました。
１人のキャラクターがくっきりと浮き上がってくるような見せ方は、自分らしい着こなしにもお手本になりそう。グラフィックやディテールに個性を持つ「MARNI」はエルソンの内に秘めた魅力まで引き出しているように見えました。
MARNI
www.marni.com
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