H&Mは2017年秋のデザイナーコラボレーションに、ロンドンを拠点とするデザイナー、ERDEM（アーデム）を迎えると発表しました。華やかで幻想的な映像で有名な映画監督バズ・ラーマン氏がコレクションの映像制作を手掛けます。ERDEM x H&M は世界各地のH&Mの限定店舗とオンラインで2017年11月2日から発売される予定です。
このコラボレーションにおいて、ERDEMはレディースに加え、自身として初のメンズラインをデザインしました。ERDEMはアイテム一つひとつの中にある美しさ、歴史的背景や、個人的なストーリーが持つパワーを大切にしています。ERDEM x H&Mでは、彼の過去のコレクションの中から厳選したデザインテーマを再考して新たな解釈を加え、彼の名を知られるきっかけとなったプリントやテキスタイル、そして繊細なクラフトマンシップなどが豊富に取り入れられています。
「今回H&Mとのコラボレーションで、初めてメンズコレクションを手掛けるなど新しい境地に挑戦できることをうれしく思います。また、今世界で最も重要な映画監督の一人とされる、バズ・ラーマンと一緒に仕事ができる機会にも、とても興奮しています」とアーデムは述べています。
「私にとってファッションは、衣服という概念を超えた芸術という表現形式だと考えています。ERDEMとH&Mのコラボレーションにより、この類まれなコレクションとその世界観を映像で表現できる機会を光栄に思います」とラーマン監督も語りました。
H&Mのクリエイティブ・アドバイザー、アン・ソフィー・ヨハンソンはこう言います。「ERDEMとコラボレーションの話し合いを始めた瞬間から、彼の視点や考え方に魅了されました。ERDEM x H&Mにおいて、ERDEMは美、繊細さ、豊かなディテールにあふれた魅惑的な世界を創り出しました。まさに一生もののアイテムがそろいます」。
これまでも大勢の有力クリエイターとコラボレーションしてきたH&Mだけに今回も注目を集めそう。日本ではまだ知名度がそれほど高くないデザイナーという点もかえって興味をひいているようでこれからのアイテム発表や発売が楽しみです。
ERDEM X H&M teaser film by Baz Luhrmann
#ERDEMxHM
