「ALEXANDER WANG（アレキサンダー ワン）」が2017-18年秋冬シーズン向けのキャンペーンビジュアルを公開しました。一般的にはキャンペーンの写真素材はランウェイショーとは別のタイミング、場所を用意して撮影することが多いのですが、今回は秋冬コレクションのショー会場でショーの後、そのまま引き続いて撮影が行われました。
ハーレム地区にある、今は廃墟状態の劇場「RKO ハミルトンシアター」でランウェイショーを開催。テーマは「NO AFTER PARTY」でしたが、キャンペーン用の写真は、ショーに登場したモデルたちがまるで無許可で会場でアフターパーティーを行なっているかのよう。スナップショット風のライブ感を帯びた構図になっています。このキャンペーンは近年よく見られる、アンダーグラウンドパーティーに侵入してスキャンダルな写真をリークするニュースサイトからインスパイアされているそうです。
今回のキャンペーン用写真をにプリントしたライター、灰皿、ボトルオープナー、タバコ用巻き紙、ショットグラスなどのライフスタイルアイテムも企画されました。これらの商品はニューヨークとロンドンの旗艦店、中国の全店舗で2017年9月15日から10月20日までの毎金曜日に、商品を購入したお客様へのギフトとして配布されます。
黒を主体にしたロックテイストの装いはゲリラ的なアフターパーティーという設定にマッチ。キャンペーンビジュアルの表現手法にはこれまで以上に工夫を凝らすブランドが増えていて、従来の広告の枠を超えたメッセージ性を帯びるようになっています。今回のキャンペーンも「ALEXANDER WANG」らしさを印象づける効果を発揮していると言えそうです。
#NOAFTERPARTY
#WANGF17
#WANGSQUAD
ALEXANDER WANG
https://www.alexanderwang.com/jp
