「Intimissimi（インティミッシミ）」、女性のエンパワーメントをテーマにキャンペーン開始

イタリアのランジェリーブランド「Intimissimi（インティミッシミ）」はモデルのGisele Bundchen（ジゼル・ブンチェン）とインフルエンサーのChiara Ferragni（キアラ・フェラーニ）を起用して、女性のエンパワーメント（EMPOWERED WOMEN）をテーマに春夏2018キャンペーンをスタートします。

Intimissimiの顔として今回選ばれた２人も、これまでに革新的なアイデアを通してキャリアを確立してきました。２人がたくさんの女性を勇気付けるようなキャンペーンに仕上がっています。

単なる広告ではなく、成功した女性のリアルなストーリーが、彼女たちの言葉と表現を通して多くの女性たちをインスパイアしたり、女性たちのモチベーションとなったりするようなキャンペーンとなっています。

このキャンペーンでは「#insideandout（インサイドアウト）」をキーワードに、アンダーウェアをあえて見せないという革新的なコンセプトで、キャンペーンを展開しています。女性の外から見た美しさには、内側のパーソナリティーと芯の強さが表れています。多面的な彼女らの内側にある活力は、ランジェリーのように存在していても、外からは見ることはできません。

ジゼルはトップモデル、起業家であるのに加え、環境保護問題にも取り組み、母でもあります。キアラはデジタルファッションの第一人者で、最も有名な世界的インフルエンサー。デザイナー、ビジネスウーマンとしても活躍しています。粘り強さ、野心、情熱を持った女性として認められた２人の魅力をトラディショナルなランジェリーというアイテムを通して表現しています。

今回のキャンペーンでジゼルとキアラの２人は、Intimissimiのアイコニックピースであるシルクランジェリーのベストセラーの中から、ElenaとEleonoraという人気の高いブラの新しい春夏コレクションをアンダーウェアとして着用。Intimissimiのコンセプトとその世界観を強調しています。

女性の尊厳をあらためてリスペクトする流れはファッションの世界でも勢いづいています。強さや知性を兼ね備えた存在を印象づけるキャンペーンは広告の枠を越えて支持や共感を集めそうです。