「RALPH LAUREN（ラルフ ローレン）」は2019年８月、デニムにフォーカスした新しいグローバルキャンペーン「Wear Your Story」をスタートしました。このキャンペーンでは、お気に入りのデニムアイテムを身につけたときに感じるノスタルジックな感情や、そこに生まれるストーリーが表現されています。
モデルに選ばれたのは、学生、父親、母親、ヨガの達人、インフルエンサーなどの６人。それぞれのお気に入りジーンズが忘れがたいアイテムとなったいきさつを語るストーリーと組み合わされています。グローバルに活躍する２人組のフォトグラファー、Tim HillとJames Finniganの両氏が撮影を担当しました。
このキャンペーンで紹介されるコレクションには、新しいウォッシュ加工や処理、ディテールが一部に取り入れられています。ラルフ ローレンはサステイナブルなデニムの開発に力を注いでいて、今回のコレクションでもサステイナブルなコットンを用いたアイテムが用意されました。
愛着の持てる服を選び、長く着続けるという行為は、それ自体がサステイナブルな取り組みです。その人らしいストーリーにまつわる愛着ウエアの価値に気づかせてくれるクキャンペーンは、幅広い共感を呼びそうです。
RALPH LAUREN
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