「snow peak（スノーピーク）」（新潟県三条市）は、代表取締役副社長CDO兼デザイナー、山井梨沙氏の名を冠した新しいアパレルブランド「YAMAI（ヤマイ）」を2020年春夏シーズンからスタートします。YAMAIは自然と人、人と人とのつながりを感じることのできる、自然界におけるラグジュアリーウェアという位置づけです。
山井デザイナーがこれまでデザインしてきた、スノーピークのアパレルラインは、街と自然をつなぐ、機能性に優れた快適な服を提案してきました。新ブランドのYAMAIでは、インドの野蚕シルクをはじめとした世界中のあらゆる天然素材を使用し、手織りや手刺繍、泥や草木、墨などの天然染料による手染めを施すなど、ひとの手を通し、自然の恵みから生まれた心地よい野生の素材を、野生の機能をそのままに仕立てた、“豊かな自然に似合う服”を展開します。
ブランド始動に伴い、公式ホームページがオープンしました（https://yamaijapan.com/）。「モノや情報があふれ、すべてを手に入れたような錯覚に陥りがちな現代に本当に必要な、自然と人のつながりから生まれる服を届けたい。都市と自然、性別や人種、貧富の差などのあらゆる境界をなくし、たとえ80歳になっても着続けたくなる、そんな服を。」という山井デザイナーの思いがつづられています。発売日や取扱店舗の詳細は、決まり次第の発表となるようです。
スノーピークは今、世界的に高い評価を受けているブランドです。2020年4月には長野県白馬村で体験型商業施設をオープンする予定。サステナビリティーがファッションの最重要テーマとなる中、自然に最も近いブランドとも呼べそうなスノーピークの新ブランドは期待を集めそうです。
YAMAI 公式HP
https://yamaijapan.com/
