英国ブランドの「Mulberry（マルベリー）」は、世界中どこにおいても同価格で提供する、各国共通の標準価格設定を適用した、グローバル価格戦略を採用しました。マルベリーの売上の約90％を占めるレザーグッズ全カテゴリーからグローバルプライシング導入を開始。対象をその他カテゴリーにも順次広げていく予定です。
2020年初めにリリースした、新作の「Mコレクション」でグローバルプライシングを採用済みです。価格設定は英国での販売価格を基準としながら、各地の消費税や関税などを考慮に入れ、全世界で均一となるよう、価格を設定します。
リアル店舗とオンライン販売の間でも、均一価格を設定。デジタル・フラッグシップストアでのオンラインショッピング、または世界各地に展開されているマルベリー店舗のいずれにおいても、同一価格で買えるようになるそうです。
仕組みがオープンで、透明性の高い販売手法は、消費者からの信頼感がつながります。日本でのグローバルプライシングによる新価格での提供は2020年５月20日(水)からスタートする予定です。
CEO、ティエリー・アンドレッタ氏
