H&M（エイチ・アンド・エム ヘネス・アンド・マウリッツ、以下H&M）は、メイジー・ウィリアムズとのパートナーシップを発表しました。よりサステナブルなファッションの未来に向けた世界的な取り組みを開始します。
H&Mは、2030年までにリサイクル、またはサステナブルに調達された素材のみを使用するという目標を掲げています。それを達成するための重要な取り組みの一つとして、バーチャルな世界と現実の世界でファッションに変化をもたらすために、ウィリアムズとのパートナーシップを発表しました。
H&Mは、ゴミや有害物質を外に出さない循環型ファッションを目指し、不要になった衣類のリユース、リメイク、リサイクルを奨励しています。
今回のパートナーシップの一環で制作された、メイジー・ウィリアムズのデジタルツイン（アバター・メイジー）は、Goodbye Kansas Studioの3Dアニメーターによって制作されたものです。年間を通じて様々なキャンペーンやプロジェクトに登場し、H&Mのお客さまと関わりながら、時には一緒に、時には単独で、行動を起こすきっかけ作りを手助けします。
H&Mとメイジーの最初の取り組みとして、任天堂の大人気ゲーム「あつまれ どうぶつの森」上に、 サステナビリティをテーマとした島、「H&M Looop Island（エイチ・アンド・エム ループ・アイランド）」を作りました。2021年4月13日から、同ゲーム上で登場する「H&M Looop Island」は、H&Mが2020年10月に発表した、衣類から衣類への店内型リサイクルシステム「Looop（ループ）」にちなんで名付けられたものです。
プレイヤーはこの島を探検し、「あつまれ どうぶつの森」初となる、ゲーム上で着用する服を新しい服にリサイクルする取り組みに参加することができます。
循環型ファッションに関する取り組みは一段と多彩になってきました。表現者やゲームソフトとの連携は、こうした取り組みを身近に感じさせてくれそうです。
「H&M Looop Island」へのアクセス方法
「あつまれ どうぶつの森」上で島に行くためにはDodo-code（ドードーコード）が必要になります。
下記URLから@LooopのTwitterアカウントにダイレクトメッセージを送ってコードをお受け取りください。
URL： https://twitter.com/looop?lang=en
