「BIRKENSTOCK（ビルケンシュトック）」は米国の有力新聞「ニューヨークタイムズ」と提携し、「UGLY FOR A REASON」という初のグローバルキャンペーンを展開します。このキャンペーンでは、「足の健康」に向き合い続けてきたブランドの伝統と姿勢を紹介します。日本語のサイトもローンチしています。
人の足にスポットを当てた3部作のドキュメンタリー動画で構成されるこのキャンペーンを通して、ビルケンシュトックは足の健康の重要性と、それを維持するためにフットウェアが果たす役割について、世界中の消費者の意識を高めます。
ニューヨークタイムズ・アドバタイジングのコンテンツスタジオ、Tブランドが制作するペイドコンテンツであるこのキャンペーンは、nytimes.com、BIRKENSTOCK.comおよびビルケンシュトックのすべてのオンラインチャンネルで公開されます。
キャンペーンのエピソード1の公開は2022年7月1日。その後、4カ月にわたるキャンペーン期間全般を通して、さまざまなチャネルで「足」というキーワードを打ち出していきます。
22年9月上旬に公表されるエピソード２（タイトル：「私たちの足をみつける」）では、ビルケンシュトックの伝統である整形外科学的な視点を通して、将来の足の健康状態を整える方法について検討します。
エピソード3（タイトル：「詳細に踏み込む」）では、足の健康に機能的なデザイン、品質、責任がなぜ重要なのかについて追及します。シリーズ最終話となるエピソード3の公開は22年9月下旬を予定しています。
足の健康を知る機会になりそうなキャンペーン。足を守ってくれるビルケンシュトックの魅力も感じ取れるはずです。
LINKS
https://www.nytimes.com/paidpost/birkenstock/how-feet-made-us-human.html
https://www.birkenstock.com/us/ugly-for-a-reason/
