フィンランド発のジュエリーブランド「Kalevala（カレワラ）」が2022年10月から、日本で本格的に始動します。2022年10月10日（月）～10月16日（日）には東京・青山の「Spiral（スパイラル、東京都港区青山5-6-23）」でポップアップストアを開催します。会場は１階のエントランスエリアです。
1937年にブランドが創設されて以来、サスティナブルな価値観を大切にしてきたジュエリーブランドです。
今回のポップアップストアでは、ジュエリーの展示・販売のほかに、現代アーティストのマリタ・リウリア氏による、フィンランドの自然と「カレワラ」のジュエリーを融合させた写真作品も展示します。
「Tundra（ツンドラ）」は「カレワラ」のヒーロープロダクト。ツンドラの丘の大地を包み込む、霜や苔、低木など、自然の地衣類をインスピレーション源としたシリーズです。
「Vetovoima（ヴェトヴォイマ）」は一見、シンプルに見える形に秘められた遊び心が魅力的なシリーズ。デザイナーのラウラ・ユスリン氏と建築家のリッリ・マウヌラ氏によるユニット「ユスリン-マウヌラ」との共同製作です。
「Amuletti（アムレッティ）」は幸運や健康、繁栄をもたらすという、不思議な力を持った古代ジュエリーのシンボルを、新しい解釈で取り入れた「カレワラ・オリジナル」のコレクションです。アミュレット（魔除け、お守り）、ラッキーアイテムとしてつけたくなります。
「Winter Pearl（ウィンターパール）」は草原や森に日の出とともに現れる、一面の朝露。そんな夜明けの魔法の一瞬をそのままとらえたようなコレクションです。マリ・イソパハカラ氏のコンテスト受賞作品をベースに製品化されました。
「カレワラ」のジュエリーはすべてフィンランド・ヘルシンキにある工房で手作りされています。製作に使う貴金属のうち、ゴールドは100％、シルバーも99％がリサイクル由来の素材です。製作過程で生じる排水は浄化処理したうえで、大部分を再利用しています。工房の電力は風力発電と屋上ソーラーパネルで自家発電したエネルギーを使っています。
利益の３分の１を、チャリティー活動と自社スタッフのウェルビーイング促進のために使う目標を掲げています。フィンランドの障害のある少女たちを支援しています。
北欧の自然美をまとえるようなジュエリーはオンリーワンの存在感。スパイラルで開催されるポップアップストアでは、「カレワラ」の魅力をじかに感じ取れるはずです。
【Kalevala x Marita Liulia】 POP-UP Store & Art Exhibition
Kalevala
https://www.kalevalashop.jp
