「ETRO（エトロ）」は、新クリエイティブ・ディレクターのマルコ・デ・ヴィンチェンツォ氏によるクリエイティブビジョン「ETROPÌA (エトロピア)」の第4章となる「WONDERLAND OF ETROPIA（ワンダーランド・オブ・エトロピア）」を発表しました。エトロピアが現実世界に登場し、ポップアップストアをはじめとするグローバルプロジェクトが2023年2月15日（水）に日本・東京からスタートしました。
今回のポップアップストアは伊勢丹新宿店の本館1階、ザ・ステージから始まり、23年7月までに世界の10以上の都市に登場します。店内では22年9月にミラノで発表した、ヴィンチェンツォ氏によるデビューコレクションをはじめ、アイコンバッグ「ラブトロッター」や「アップサイクル・ラブトロッター」を紹介します。伊勢丹での期間は期間は2023年2月15日（水）から2月23日（木）までです。
愛と誘惑の象徴であるリンゴは2023春夏ウィメンズコレクションのアイコンです。ポップアップストアでもリンゴがモチーフになって、「エトロ」の世界観で彩ります。
国内では全国5カ所のポップアップストア、公式ウェブサイト「ETRO.com」で楽しめます。三越伊勢丹が提供する、メタバースを活用したスマートフォン向けコミュニケーションアプリ「REV WORLDS (レヴ ワールズ)」にも、日本限定のバーチャルストアとして登場します。
続く4カ所のスケジュールは、3月1日～ 3月7日が大阪・梅田の阪急うめだ本店（1階 “コトコトステージ11”）、 3月22日～3月28日が大阪・心斎橋の大丸心斎橋店（1階 イベントスペース）、4月5日～4月11日が東京・日本橋の日本橋三越本店（1階 “ステージ”）、4月19日～4月25日が神奈川・横浜の横浜高島屋（イベントスペース）です。公式サイト「ETRO.com」では3月8日からスタートします。
幕開けを飾る伊勢丹新宿店で2月15日に開催されたローンチイベントには、スペシャルゲストとしてモデルの森星さんと韓国の俳優イ・ダヒさんが来場しました。ヴィンチェンツォ氏に加え、「エトロ」のファブリッツォ・カルディナリCEOも姿を見せ、テープカットに加わりました。
森星さんのトークイベントも開催されました。イタリア系アメリカ人の母と日本人の父から生まれた星さんはイタリアブランドである「エトロ」との関わりも深いそうで、「幼少期からエトロのアイコニックなペイズリー柄スカーフなどが母のワードローブにありました」と、森家の思い出を振り返りました。
自らもファッションモデルとしてショー（ミラノ・コレクション）に参加。「エトロ」のファミリーとも会ったことがあるそうで、「エトロ」の軌跡をファッションモデルとして一緒にたどってきただけに、「新クリエイティブ・ディレクターに代わって、さらに進化していくのが楽しみです」と、期待を見せていました。
新クリエイティブ・ディレクターのヴィンチェンツォ氏の印象に関しては「ファッションは伝統を守り革新していくもの。『エトロ』のテキスタイルを（マルコは）生かしていると、今回のコレクションで感じました」と、伝統と革新の両面から評価しました。
日本からスタートした今回のイベントについても「イタリアのハンドクラフトと日本の手仕事技が調和する日がいつか『エトロ』を通して実現するのではないかと思っています。マルコが手掛けている今回のバッグも、日本の着物帯を連想させるよう。日本からスタートして、それぞれの国の良さを表現していけるんじゃないかなと思って、楽しみにしています」と、広がりに期待を寄せていました。個人的に行ってみたい旅先としては、
ようやく外出や旅行に制約がなくなりつつある中、旅とのつながりが深い「エトロ」ブランドならではのグローバルなプロジェクトが実現。新クリエイティブ・ディレクターを迎えての、新たな旅立ちともなるだけに、ポップアップストアや公式サイトで新コレクションやアイコンバッグを通して、ブランドの世界観を感じ取ってみませんか。
WONDERLAND OF ETROPÌA
<国内展開スケジュール>
・2023年2 月 15 日 ～ 2 月 23 日
東京・新宿 伊勢丹 新宿店 本館 1 階 “ザ・ステージ”
・2023年3 月 1 日 ～ 3 月 7 日
大阪・梅田 阪急 うめだ本店 1 階 “コトコトステージ 11”
・2023年3 月 8 日 ～
公式サイト ETRO.com
・2023年3 月 22 日 ～ 3 月 28 日
大阪・心斎橋 大丸 心斎橋店 1 階 イベントスペース
・2023年4 月 5 日 ～ 4 月 11 日
東京・日本橋 日本橋三越本店 1 階 “ステージ”
・2023年4 月 19 日 ～ 4 月 25 日
神奈川・横浜 横浜高島屋 イベントスペース
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