GUESS JEANSは展覧会「THE NEXT 40 YEARS OF DENIM」を2025年7月4日(金)から7月12日(土)まで、原宿・ヨドバシ J6 ビルディングで開催します。
フィレンツェ、アムステルダムを巡回してきた展覧会です。東京ではGUESS JEANS Flagship店（東京都渋谷区神宮前4-26−14）のオープンを記念して実施します。
1981年の創業以来の象徴的なデニムの歴史をたどるとともに、新技術「GUESS AIRWASH™」の舞台裏や今後の展望を紹介。過去・現在・未来を一つのタイムラインでつなぐ没入型の展示空間です。
会場内ではブランドのアメリカンレガシーをたどる迷路のような回顧展示からスタート。各エリア「過去・現在・未来」をめぐり、ブランドの歴史を辿る体験を提供します。
見どころの一つは、日本初公開となる「GUESS AIRWASH™」の技術です。巨大な“石のインスタレーション”が出現。「石から空気へ」というデニム加工の進化をダイナミックに体感できます。
「GUESS AIRWASH™」は、大量の水や強い化学薬品を使用することなく、電力消費を抑えてストーンウォッシュ加工と同様の風合いを表現できる技術です。従来のデニムの洗い加工と比較して、水の使用量を最大で80％も減らせるサステナブルな技術だそうです。
デジタルアーカイブやストーンウォッシュマシンを通じて、40年にわたるデニムの進化を公開。90年代のカルチャーや、ストーンウォッシュ開発の舞台裏も紐解かれます。
展示の最後には、カスタマイズエリアが用意されていて、来場者全員にデニムトートバッグがプレゼントされます。その場でレーザーを使用したオリジナルデザインの刻印を体験できます。
デニムウエアの普及や進歩と共に歩んできた「GUESS JEANS」。40年にわたるデニムのヒストリーを感じ取れる機会になりそうです。
特設サイト：https://store.guessjapan.com/ext/guess-jeans/exhibition.html
「GUESS JEANS “THE NEXT 40 YEARS OF DENIM”」開催概要
会期：2025年7月4日（金）～7月12日（土）
会場：ヨドバシJ6ビル（東京都渋谷区神宮前6-35-6）
営業時間：月曜～木曜・日曜 11：00～20：00
金曜・土曜 11：00～21：00
※7月4日(金)の営業時間は、13時からとなります
入場料：無料
