デンマークのスポーツブランド「hummel（ヒュンメル）」の新ライン「HUMMEL 00（ヒュンメルオー）」の2025年春夏コレクションが2024年7月12日にSHARE GREEN MINAMI AOYAMAで発表されました。
さまざまな背景を持つ人々が集まる架空のホテル「HOTEL HUMMEL」を、前野亮ディレクターは思い描きました。異なる目的や想いを持ってこのホテルに滞在する人々のプロフィルや服装を思い浮かべ、それを作品に反映しています。
人種、年齢、性別、職業、シーンなどのさまざまな境界を超えて誰でも着ることができるデイリーウェアを提案。ビッグシルエットのテーラードジャケットにはサッカーソックスを合わせ、異なるテイストをミックス。フレッシュなライムカラーやサックスブルーを使って、バカンスの雰囲気を演出しています。ホテルでゆったりと過ごす老夫婦を思い起こさせるような、レトロなバーガンディーも取り入れ、多様なカラーパレットを表現しました。
オーバーサイズのシャツにスポーツタイツ、エレガントなショーツにサッカーソックスといった、異なるコードのミックススタイルは、スポーツウェアとデイリーウェアが接続された進化形アスレジャーを予感させます。
クリーンでありながら、デンマーク流の心地よさを意味する「ヒュッゲ（Hygge）」で癒やしをプラス。エコロジーを自然に日常生活へ取り入れているデンマークのライフスタイルがスタイリッシュに表現されていました。1923年に創業100周年を迎えた「ヒュンメル」にモダンな新ラインが加わりました。
