「Joe Fresh（ジョーフレッシュ）」にさらなる勢い☆

先日、バンクーバーに行ったとき、市内で、
「Joe Fresh（ジョーフレッシュ）」のショップを発見☆
２階建ての大きなショップでした。

10月にはニューヨークにも初の路面店ができて
大きなニュースになりましたネ[E:notes]。

「ジョーフレッシュ」はトロント（カナダ）発のブランド。
2006年にスタートした、まだ若いブランドですが、
その成長力は群を抜いています[E:crown]。

ブランド創業者は元「CLUB MONACO（クラブモナコ）」を
立ち上げた手腕の持ち主である、
Joseph Mimran（ジョセフ・ミムラン）さんです[E:diamond]。

「Fresh」の名前の通り、スーパー内の
フルーツ・野菜売り場のすぐ横に商品を陳列するのが、
「ジョーフレッシュ」の売り方[E:banana]。斬新なアイデアです。

2008年と2009年にトロント取材に行ったときに
撮った写真です。本社と「Loblaw（ロブロウ）」という
スーパーに行ったときのもの。

ブランドアイコン色のオレンジも
フルーツを思わせる、みずみずしくおいしそうな色。

インタビューした際、ミムラン氏はこう答えてくれました[E:karaoke]。

「洋服のブティックには１シーズンに数回しか行かないけど、
スーパーマーケットには食材を買いに毎日のように行く。
しょっちゅう行くスーパーに魅力的な商品があったら、
買い物かごに入れてしまうだろ？」。

何とも説得力のあるお言葉でした[E:happy01]。

今やブランドが大きくなって
ひとつの路面店となっていますが・・・・・・[E:confident]。

トロントに行ったときは、ファッションショーも開催されました。
バックステージでカナダ出身のトップモデル、
イリナ・ラザルヌをキャッチ☆

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