H&Mスウェーデン本社に行ってきました!

Pic

Pic1_2

今回の取材は、、、
「H&M」のスウェーデン本社(ストックホルム)から
ご招待いただき、取材に行ってまいりました[E:airplane][E:sign03]

世界No.1の売り上げを誇るアパレル企業を
直に訪問させていただけたことは大変ありがたく、
そして、とても勉強になりました。

「H&M」と言えば、私は日本上陸前から
NYでよく買っていた、個人的に好きなブランド。
そして、たくさん記事も書いてきました。
私が執筆した記事を、H&Mの方に読んで頂けたようで、
今回のお話は大変光栄で、楽しみでした[E:happy01]。

デモクラティック(民主的)
サスティナブル(持続可能)
ネクスト・ミー(次を育てる)

この3つの言葉が今回のH&M取材で
何度も耳にしたキーワードです。

誰もがオシャレを楽しめる権利があり、
誰にでも買える金額でオシャレを楽しんでもらいたい、
という考え方がH&M流のデモクラティック。

社会的責任と環境の観点から、
サスティナブルな素材に着目している取り組みは、
今回の取材ではっきり感じ取れました。

そして、自分たちが成長するだけでなく、
自分の次を育てる(ネクスト・ミー)という
人材育成に前向きな点も印象に残りました。

世界No.1アパレル企業に成長した理由が
ここにあるのです[E:crown]。

もちろん、取材内容は、後日じっくりたっぷり記事[E:pencil]に
しますので、楽しみに待っていてください[E:diamond]。

Pic2_2

Pic3 

Pic4

Pic5

広~い[E:sign01] そして、さすが北欧☆スタイリッシュ[E:shine]
このビルすべてが「H&M」本社です。
吹き抜け中央はまるでカフェテリアのようなオシャレな社員食堂。

Pic6

Pic7

日本を代表する「H&M」の顔といえば、
ご存じ、Mie C. Antonさん。
いつお会いしてもかっこよくて素敵!脚、長~~い[E:happy02]
Mieさん、このたびは大変お世話になりました[E:heart01]。

Pic8

◆「H&M」イントロダクション
PRマネージャーのHacan Andersson氏は
販売員からスタートして、
ショップ店長になり、その後、PR職に。
20年以上も「H&M」で勤務しています。

Pic9

◆トレンドウオッチ&デザインのプロセスについて
ファッションコミュニケーション担当のCatarina Midby氏(左)と
メンズデザイン責任者のAndreas Lowenstam氏(右)。

Pic10

◆H&Mの企業文化、価値観について
HRグローバル責任者Sanna Lindberg氏(左)と
HRスウェーデン責任者Anna von der Burg氏(右)。

Pic11

◆デザイナーコラボについて
クリエイティブアドバイザーのMargareta van den Bosch氏。

Pic12

◆H&Mファッションについて
デザイン責任者のAnn-Sofie Johansson氏。

Pic13

CSR(Corporate Social Responsibility)=企業の社会的責任について
2020年にはH&Mのすべてのコットン素材をサスティナブルな
オーガニックコットンに変える方針でプロジェクトを進めている。
グローバル環境コーディネーターのHenrik Lampa氏。

Pic14

マーケティング、ソーシャルメディア(facebook、Twitterなど)の
影響力や取り組みについて

マーケティングディレクターAnna Tillberg Panzar氏(左)と
ニューメディアディレクターJordan Nasser氏(右)。

Pic15

ショップ取材
左から店舗ビジュアル担当のPiaさん、副店長のLindaさん、
ショップスタッフのSonjaさん。

Pic16

Pic17

Pic18

Pic19

◆H&Mのホームコレクション
PRアシスタントのSarahによると、売れ行きはよいそう。
ショップですが、ショールームのような形式。

Pic20

Pic21

日本未上陸のH&Mグループのショップ「Weekday」
モノトーンを中心としたリラックスカジュアルアイテムが揃います。

Pic22

Pic23

2階は、買収した「Cheap Monday(チープマンデー)」が展開されています。
私もジーンズを愛用していますが、今回はダブルブレストのジャケットをGet♪

Pic24

Pic25

◆こちらも日本未上陸のH&Mグループブランド「Monki」
キッチュでキュートアイテムのプチプライス[E:notes]。

Pic26

Pic27

Pic28

Pic29

Pic30

H&Mの本社でランチ[E:restaurant][E:shine]
これが社員食堂のメニューだなんて☆羨ましい~[E:sign01]
レストランメニューそのもの☆とってもおいしかったです[E:delicious]。
ビスケット状の平焼きライ麦パン「クネッケ」は必ず出てきます。

Pic31

Pic32_2

Pic33

オシャレなフレンチでのランチ[E:heart02]。

Pic34

Pic35

Pic36

Pic37

Pic38

夜は船に乗って[E:ship]別の島でディナー。最高の景色&お料理です[E:restaurant][E:wine]。

日本からの皆さんは、日経ビジネスの記者Hさんと、 ハニカムの鈴木編集長、
ハニカム・フォトグラファーの梶野さん。
知的で素敵な方々でご一緒できてとても楽しかったです[E:happy01]。

Pic40

名残惜しいラストナイト[E:shine]
最終日の夜はムーディなレストランへ。
スウェーデンでは何を食べてもおいしかったです[E:kissmark]。
MieさんとSarah。

S1

S2

S3

ホテルはアートギャラリーのようなオシャレ系。
STORY HOTEL[E:ribbon]

Pic41

Pic42

Pic43

とっても充実したH&Mスウェーデン取材でした[E:bell]。
気温も涼しくて気持ちよかったです[E:mist]。

帰国したら東京は亜熱帯状態。。。

~関連記事~

「H&M」を徹底解剖! スウェーデン本社取材ルポ
http://allabout.co.jp/gm/gc/322155/

H&M本社取材 働きがい支える3ルール
http://wol.nikkeibp.co.jp/article/column/20101013/108886/

H&Mの素顔 スウェーデン本社リポート
http://www.vantan.jp/topics/globalNews.html?e_id=1619

Go to top